Ticaret Bakanlığı, gayrimenkul ve araç alım satım süreçlerinde yaşanan mağduriyetlerin önüne geçmek amacıyla başlattığı denetim hamlesini genişletmeye devam ediyor. Sektördeki kayıt dışı faaliyetleri engellemek, fahiş fiyat artışlarının önüne geçmek ve tüketicilerin yanlış bilgilendirilmesini önlemek için hayata geçirilen Elektronik İlan Doğrulama Sistemi, artık dijital pazarlama mecralarında da aktif şekilde uygulanacak. Piyasadaki şeffaflığı artırmayı hedefleyen yetkililer, saha incelemelerinin yanı sıra dijital platformlar üzerindeki denetim mekanizmalarını da eş zamanlı olarak güçlendiriyor.
Söz konusu adımlarla birlikte gayrimenkul ve otomotiv sektöründe faaliyet gösteren işletmelerin ticaret kurallarına tam uyum sağlaması amaçlanıyor. Yeni dönemde piyasada haksız rekabet oluşturan, yetkisiz ve doğrulanmamış ilan paylaşımlarına karşı sıfır tolerans politikası izlenecek. Düzenlemenin kapsamı genişletilerek tüketicilerin dijital ortamda karşılaştıkları ilanların güvenilirliği en üst seviyeye çıkarılacak ve piyasadaki spekülatif hareketlerin tamamen önüne geçilecek.
Yetkisiz İlan Paylaşımlarına Karşı Sert Tedbirler Uygulanıyor
Mevzuat çerçevesinde yürürlükte bulunan esaslara göre taşınmaz ve taşıt ilanları sadece belirli kriterleri karşılayan kişiler tarafından ilan sitelerine yüklenebiliyor. Mülk veya araç sahibi, sahibinin 1. ve 2. dereceden yakınları, eşi ya da Bakanlık tarafından resmi olarak yetkilendirilmiş belgeli acenteler ilan verme hakkına sahip bulunuyor. Bu şartları taşımayan, yetki belgesi olmayan emlak danışmanları veya 3. şahısların ilan platformlarına veri girişi yapması kesin olarak engelleniyor.
Uygulanan bu sıkı tedbirler sayesinde internet ortamında yer alan sahte ilanların ve kaynağı belirsiz fiyat tekliflerinin önemli ölçüde azaldığı gözlemleniyor. Sistem üzerinden yapılan kimlik ve yetki doğrulamaları, piyasadaki bilgi kirliliğini minimize ederken, alıcı ve satıcı arasındaki güven bağını da yeniden tesis ediyor. Yetkisiz kişilerin piyasadan çekilmesiyle birlikte mesleki standartlarını koruyan işletmelerin pazardaki etkinliği artış gösteriyor.
Sosyal Medyadaki Tanıtımlar Doğrulanmış Sistemle Entegre Oluyor
Sektör temsilcilerinden gelen talepleri ve sahada ortaya çıkan ihtiyaçları değerlendiren Ticaret Bakanlığı, emlak ve otomotiv firmalarının sosyal medya hesapları üzerinden yürüttüğü pazarlama faaliyetlerini kapsayan yeni bir teknik altyapı hazırlığı sürdürüyor. Sosyal ağlarda yapılan paylaşımların denetim dışı kalmasını engellemek isteyen yönetim, dijital mecralardaki tüm görsel ve video içeriklerini Elektronik İlan Doğrulama Sistemi ile doğrudan bağlantılı hale getirmeyi planlıyor.
Geliştirilen bu entegrasyon sayesinde işletmeler, sosyal medya hesaplarında yayınlayacakları taşınmaz ve araç görsellerinde doğrulanmış ilan verilerini kullanmak zorunda kalacak. Paylaşılan materyallerin sisteme kayıtlı resmi ilanlarla birebir eşleşmesi şartı aranacak. Böylece sosyal mecralar üzerinden yürütülen yanıltıcı reklam faaliyetlerinin ve kaynağı doğrulanmamış cazip tekliflerin tüketicileri mağdur etmesinin tamamen önüne geçilmesi hedefleniyor.
Dijital Pazarlamada Görsel Ve Video Kullanımına Standardizasyon Geliyor
Yeni altyapı çalışmaları tamamlandığında sosyal medya platformlarında paylaşılacak tüm fotoğraf, video ve tanıtım metinleri belirli standartlara tabi tutulacak. İşletmeler, Elektronik İlan Doğrulama Sistemi üzerinden onaylanmış resmi ilanlara ait görsel materyalleri kendi kurumsal hesaplarında hukuka uygun şekilde kullanabilecek. İlanın doğruluğu sistem tarafından doğrulandığı sürece firmaların dijital pazarlama kanallarını etkin bir şekilde kullanmalarının önü açık tutulacak.
Kurallara uymayan, doğrulama sürecinden geçmemiş veya yetkisiz materyallerle sosyal medyada ilan paylaşımı yapan işletmeler hakkında ise cezai işlem uygulanacak. Sosyal mecralardaki paylaşımların %100 oranında şeffaf ve izlenebilir olması sağlanarak, tüketici hakları dijital evrende de koruma altına alınacak. Bu sayede hem sektördeki kayıt dışılıkla mücadelede dev bir adım atılacak hem de vatandaşların güvenli bir şekilde alışveriş yapabileceği dijital bir pazar ortamı oluşturulacak
