Türkiye’de 30 Euro altındaki ürünlere tanınan gümrük muafiyetinin kaldırılmasının ardından Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, operasyonlarını yeniden yapılandırarak Türkiye pazarına güçlü bir dönüş yaptı. Şirket, İstanbul merkezli kurduğu Whaleco Turkey Teknoloji A.Ş. aracılığıyla gümrük ve lojistik süreçlerini üstlenirken, platform üzerinden alışveriş yapabilmek için 580 liralık minimum sepet tutarı şartı getirdi.
6 Şubat 2026 itibarıyla düşük tutarlı yurt dışı alışverişlerinde uygulanan basitleştirilmiş gümrük sisteminin sona ermesi, bireysel siparişlerde hem maliyetleri hem de bürokratik işlemleri artırmıştı. Bu gelişme sonrası Temu’dan yapılan gönderimler fiilen durma noktasına gelirken, şirket çözümü Türkiye’de resmi bir yapılanmaya gitmekte buldu.
Yerel Şirket Üzerinden Ticari İthalat
Temmuz ayında tescil edilen Whaleco Turkey Teknoloji A.Ş., Temu’nun Türkiye’deki resmi operasyonel gücü olarak konumlandırıldı. İrlanda merkezli ana şirketin stratejik planlamasıyla hayata geçirilen yapı, artık siparişlerin gümrük işlemlerini ticari ithalat kapsamında yürütüyor.
Yeni sistemde Temu üzerinden alışveriş yapan kullanıcılar, ürün vergilerini sipariş sırasında ödüyor. Ürünler bireysel ithalat yerine Whaleco üzerinden ticari ithalat statüsünde ülkeye giriş yapıyor. Böylece tüketiciler, gümrük müşaviriyle çalışma ya da ek beyan süreçleriyle uğraşmadan siparişlerini teslim alabiliyor.
580 Liralık Alt Limit
Platformdaki en dikkat çekici değişiklik ise minimum sipariş tutarında oldu. Yeni uygulamaya göre sepet tutarı en az 580 lira olmak zorunda. Bu tutarın altında kalan siparişler sistem tarafından onaylanmıyor.
Şirket yetkilileri, alt limit uygulamasının gümrükleme maliyetlerini dengelemek ve lojistik operasyonları daha verimli yürütmek amacıyla getirildiğini belirtiyor.
Kullanıcı Deneyiminde Güncelleme
Yeni yapılanmayla birlikte platform arayüzünde ve ödeme aşamasında da mevzuata uygun güncellemeler gerçekleştirildi. Vergilerin alışveriş sırasında tahsil edilmesi ve ithalat sürecinin şirket tarafından organize edilmesi, kullanıcı deneyimini sadeleştirmeyi hedefliyor.
Temu’nun Türkiye’de attığı bu adım, e-ticaret sektöründe yabancı platformların yerel mevzuata uyum sağlayarak faaliyetlerini sürdürme eğiliminin yeni bir örneği olarak değerlendiriliyor. Uzmanlar, benzer modellerin diğer küresel e-ticaret şirketleri tarafından da tercih edilebileceğine dikkat çekiyor.